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对长视频行业而言，第三季度因为包含暑期档利好，叠加巴黎奥运会，往往被视作是一年中的旺季。为了收拢这一黄金期，各家一样会集会在这一时间推出高质地、高缓和度的剧集、综艺等，以诱惑和留下用户。但本年第三季度，爱奇艺、芒果超媒等长视频露馅的功绩显现，多项数据下滑赫然体育游戏app平台，行业旺季不旺。

11月21日，爱奇艺发布的财报显现，第三季度总收入72亿元，同比下落10%。包摄于爱奇艺的净利润为2.294亿元，而2023年同期净利润为4.759亿元。不按好意思国通用管帐准则，包摄于爱奇艺的净利润为4.798亿元，而2023年同期净利润为6.221亿元。

上月芒果超媒发布2024年三季度论述显现，公司第三季度收入33.18亿元，同比下滑7.14%，归母净利润3.80亿元，同比下落27.41%。芒果超媒称功绩受到企业所得税优惠计谋变化的影响。

第三季度，在剧集界限，爱奇艺云合市占率重回第一，《唐朝诡事录之西行》成为爱奇艺第14部本色热度值破万剧集，IP延展至线下，况且第三季已开拍；网综方面有口碑综艺《笑剧之王单口季》；围绕体育，爱奇艺还买下国足比赛并进行了收费直播，一度激发争议。但这些本色并未有劲地拉动爱奇艺该季度的会员与告白收入。

从爱奇艺财报看，第三季度会员就业收入为44亿元（6.221亿好意思元），同比下落13%；在线告白就业收入为13亿元，同比下落20%；本色分销收入为8.14亿元，同比增长52%；其他收入为7.288亿元，同比下落8%。

资本方面，第三季度爱奇艺总资本为56亿元，同比下落3%。其中，本色资本为40亿元，当季销售及顾问用度、研发用度离别为9.1亿元和4.5亿元。

利润和流动性方面，Non-GAAP圭表下，第三季度爱奇艺运谋利润为3.7亿元，运谋利润率为5%。

一位视频从业东说念主士对第一财经记者分析，在长视频行业订阅会员数跨过亿级门槛之后，接下来很难再有高速增长，而会员就业收入的若干，往往与该季度平台爆款剧数目的若干呈正干系。尤其在短视频争抢用户时间以及短剧本色迎来爆发的布景下，阐发长视频的用户还是被分流。

尤其是关于订阅会员的收费变化，长视频平台的每一次转变皆极易激发用户的磋磨。不久前，爱奇艺发布的公告显现，自11月12日起，该平台将推出黄金VIP会员亲情卡就业，这一举措一定经过上打击了廉价倒卖平台会员的收罗黑产行径，但公密告布后，有网友吐槽称，视频平台的会员权益一直在裁汰，越来越不合算。

与此同期，长视频行业的告白市模式临增长乏力的挑战，且在三季度出现了下滑趋势。这一变化与告白主营销策略的转变密切干系。

此前QuestMobile发布的《2024中国移动互联网秋季大论述》显现，本年第三季度，品牌方的营销策略正在向销售型营销渠说念集会。从投放数据来看，这一行变尤为赫然。在品牌方投放用度排行前15名的引子平台中，淘宝和抖音占比均跨越20%，微信和快手紧随自后，而优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的投放占比均低于5%，处于后位。

怎样保证抓续产出优质、爆款的本色，优化会员就业、提高用户体验，以及拓展电商、游戏、线劣等多元化的盈利体系，成为长视频靠近的遥远磨真金不怕火。

从爱奇艺高管最新表态来看，在本色界限，爱奇艺还是启动发力“微短剧”。当天爱奇艺首创东说念主、首席实行官龚宇暗示，爱奇艺近期对本色供给和就业作念了策略升级，将备受缓和的微短剧纳入本色组合使其成为长视频的有用补充，并推出了清闲家庭文娱需求的亲情卡套餐，就业于用户抑止变化的文娱需求。

爱奇艺首席财务官汪骏也暗示，筹画是通过优化长视频和纳入微短剧来提高本色诱惑力。

当季爱奇艺运营现款流为2.4亿元。铁心2024年9月30日，爱奇艺现款余额（包括现款、现款等价物、短期投资，以及预支过甚他财富中的遥远受限资金）谋划47亿元。

 

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刘佳

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